כתיבת תוכן מקצועית לפי תחום עיסוק

תקציר שנתי – מה היה בעסק שלי בשנה האחרונה ולאן אני מכוונת את העשייה. אשמח ששוחרי בריאות ובעיקר אנשי הללא גלוטן ירשמו למכתב החודשי.

שלום לכם 🙂 הפעם בחרתי להתמקד בשלוש אסטרטגיות תוכן לתחומי העיצוב אך בראייה הוליסטית. אתייחס לשלושה היבטים מרכזיים: מגמות עיצוב, שילוב חומרים ותאורה או נכון יותר לומר אור. אם אתם מכירים חברות בתחומי העיצוב, חומרי הגלם, מעצבי פנים, אדריכלים, יבואנים ויצרנים בתחום – אשמח שתשפו אותם! מגמות עיצוב – האם עיצוב טוב חולף מהאופנה? בכל … להמשך קריאה

שנת 2023 מסתמנת כשנה שבה פורצים את הגבולות בין העסקים לבין קהל הלקוחות. השנה שבה המקצועיות תגיע לקדמת הבמה וגם התוכן יהפוך לנגיש יותר לקהל. הנה מגמות התוכן שכדאי להכיר.

סיכום שנתי של העשייה בעסק לשירותי כתיבת תוכן לעסקים בדגש על עסקים בתחום העיצוב.

מה קרה בעסק שלי בחודשיים האחרונים? לאן נעלמתי ולמה? האם אני עדיין כותבת ועורכת לשונית, ומה צופן לי העתיד? התשובות כאן 🙂

כמי שעוסקת בכתיבת תוכן שיווקי ובעריכת טקסטים אני לא פעם נתקלת במומחי קופירייטינג שמבטיחים לשתף את סודות ההצלחה שלהם, כשאני מתעמקת במיילים השיווקיים שהם שולחים אלי, אני מבינה שהסודות מסתכמים בשיטות עבודה, בתבניות כתיבה, במפות דרכים ובאסטרטגיות שונות, שמטרתן לפצח את המאפיינים של הלקוח ולכתוב בשפה המתאימה לו. במילים אחרות, המומחים מציעים לקוראים לעקוב אחר … להמשך קריאה

השבוע למדתי שיעור חשוב בענווה. הגיע לידי טקסט אשר נכתב על ידי רופא שיניים, שביקש עריכה לשונית. הסתכלתי על הטקסט והסברתי ללקוח, שצריך להוסיף גם כותרות, לשנות מעט את הניסוחים, כך שיתאימו לשפה יומיומית יותר ולסדר את הפסקאות כך שכל פסקה תאגד רעיון אחד. הלקוח אישר את העבודה, ויצאנו אל הדרך. לאחר יומיים הלקוח קיבל … להמשך קריאה

כיצד תכתבו פוסט לפייסבוק? הנה מריך מקוצר ותכליתי שייסע לכם לעשות זאת נכון.

יש לכם עסק, הוא יכול להיות בית תוכנה, חברת SaaS או אפילו מכולת שכונתית. נניח שהחלטתם להשקיע כ-2,000 ₪ בפרסום, בין אם מדובר בתוכן SEO וקידום אורגני ובין אם מדובר בתוכן ממומן. כחלק מהעניין מקדם האתרים ביקש מכם לכתוב מאמרים, כעת אתם עומדים מול צומת החלטה: האם לכתוב את המאמרים בכוחות עצמכם או האם להקצות … להמשך קריאה

על ההבדלים בין כתיבת תוכן יצירתית שנעשית ישירות מול כותבת תוכן מנוסה לעומת כתיבת תוכן שנעשית על ידי ספקי תוכן כמו חברות לרכישת מאמרים. מתי לבחור בכל שירות, ומתי לא לוותר על שירותי תוכן בוטיק.

אנחנו לקראת סוף השנה האזרחית וכמו תמיד הסיכומים לא מאחרים להגיע. מה היה לנו ומה יהיה? מגמות שיווקיות ומטרות עסקיות. הכל כאן במאמר זה. 2021 – כלכלה ושיווק מונחי מגפה שנת 2021 עוד הפיחה תקווה בליבם של רבים, אולי הפעם המצב יהיה טוב יותר, אולי המגפה תהיה מאחורינו אבל לצערנו הרב גם כעת בסוף שנת … להמשך קריאה

"ידיעות אחרונות" – העיתון של המדינה, "אל על" – הכי בבית בעולם, "קוקה-קולה" טעם החיים – מי לא מכיר את הסיסמאות הללו, שכה מזוהות עם העסקים שעומדים מאחוריהם, סיסמאות זכירות לעסק מבדלות אותו מהמתמחרים (ולא בהכרח מדגישות את קיומם) ומציינות את התועלות שלו. איך ליצור סיסמה איכותית לעסק? על הדרכים לכך אני מרחיבה במאמרי זה. … להמשך קריאה

תוכן הוא מהות, משמעות, הדרך של העסק להסביר מה הוא עושה? כיצד פעולותיו, שירותיו או מוצריו מסייעים ללקוחותיו? באילו פעולות הוא נוקט כדי להשיג את מטרותיו? ומהם מקורות ההשראה שלו. עסקים המשווקים דרך כתיבת תוכן מעמיקים באמצעותו את מערכות היחסים העסקיות עם לקוחותיהם, נשארים בתודעה שלהם ואף מרחיבים את עולמם דרך תהליך יצירת התוכן. תוכן … להמשך קריאה

הקמת אתר אינטרנט הוא פרויקט בו רחב הנסתר על הגלוי – ארבעת העקרונות הבאים יסייעו לכם להבין בפני מה אתם עומדים

לפני זמן לא רב נתקלתי בפוסט באינסטגרם שהפנה את תשומת ליבי לשאלה אחת- אם היית צריכה לנהל את העסק שלך מאי בודד מה היית לוקחת איתך? והתשובה שלי הייתה –את הספרים שלי כמובן וביניהם ספרי עיצוב מכל הזמנים שמעניקים לי השראה וידע עשיר בתחום. הנה המלצות על כמה מהם. מרגיש בבית – טרנס קונרן הוצאת … להמשך קריאה

תקופת הקורונה לימדה את כולנו, שלחנויות אינטרנטיות יש כח, כאשר מעל לשבעה מיליון ישראלים רכשו סחורות שונות באינטרנט. מחקרים חברתיים מציגים שמדי שנה קיימת עליה של 20% בקניות ברשת, ונראה שהמשפט האלמותי עוד מימי "דפי זהב" "אם אתה לא שם אז אתה לא קיים" נכון מאי פעם. כיצד תוכלו להפוך את החנות האינטרנטית שלכם לזירה … להמשך קריאה

בצל משבר הקורונה נראה כי העולם עומד מלכת. הקניונים ננטשים, אירועי מכירה מתבטלים ויש הרגשה כללית שהכלכלה הולכת לאבדון. אומנם הקורונה מאלצת את כולנו להימנע מהתקהלויות אך מקרבת אותנו למשפחה, לקהילה, ליצירה וכמובן לרכישות באינטרנט. בין אם אתם בבידוד ובין אם לא, עסקים קטנים יכולים למנף את המצב הקיים ולעניין קהל חדש. הנה כמה עצות … להמשך קריאה

לאחרונה ילדתי את בתי השנייה וזו סיבה מעולה לכתוב על אחד הנושאים שמעסיקים אותי רבות בשלושת השנים האחרונות- עבודה מהבית. או נכון יותר לומר איך עוברים מעבודה שכירה לעבודה מהבית, מה נדרש כדי להיערך, וממה מתחילים? הקדמה רבים מבינכם, בוודאי שמו לב שכל יום יומיים עולה כתבה חדשה במדורי הכלכלה שעוסקת על המעבר לעבודה מהבית. … להמשך קריאה

הכירו את אחד הדפים החשובים באתר שלכם- דף השירותים. המקום בו תוכלו לספר אודות הפעילות העסקית שלכם ואודות תהליכי העבודה המקצועיים שהנהגתם. בין אם אתם כותבים לעצמכם ובין אם שוכרים כותבת תוכן מקצועית לנושא כדאי שתתוודעו למספר עקרונות מנחים שיעשו לכם סדר בנושא. על מה להקפיד בעת כתיבת דף שירותים מקצועי לאתר? ישנם שלושה מוטיבים … להמשך קריאה

את הגישושים שלי עם האינסטגרם התחלתי לפני כשנה, עד אז היה לי כמו לרבים פרופיל די רדום, אהבתי לעקוב אחרי מותגי אופנה בריטיים ואיטלקיים, גינון, אדריכלות, עיצוב מקומות שאני אוהבת וסרטוני עשה זאת בעצמך… אבל משהו נשחק בדרך והשיטוט המהנה הפך למרדף מענה. זה לא יהיה פוסט-בלוג קיטשי על אהבה אלא דווקא על כנות, ובעיקר … להמשך קריאה

לפני שנים רבות גבר נישא לאחות של אלמנתו, כיצד הוא עשה זאת? הוא נישא קודם כל לאחות. (מתוך הספר הגדול של משחקי חשיבה) חשיבה יצירתית. קווים לדמותה היא לא שוברת את המוסכמות אלא רק מבקשת להתעמק בקיים. היא תעודד אתכם להאט את הקצב, לשנות את המסלול, ללבוש משהו שונה, לתת לרגשות לדבר ובעיקר להיות בתוך … להמשך קריאה

גווארנה, אסאי, טוקאן, אמזונס, קשאסה, חופים ציוריים, וחיוך רחב שנפרש על השפתיים, הברזילאיים אהודים עלינו ואנחנו אהודים עליהם. אך מה קורה, שברזילאי רוצה למכור לישראלים? עליו לוודא שהוא מביא ערך לקהל שלו. את האתר של מאוריסיו טיסות VIP לברזיל במחירים מקומיים היה צריך לא רק לתרגם מילולית אלא גם מנטלית איך מעבירים תרבות דרך כתיבה? … להמשך קריאה

ניהלתם שיחה על מותג מסויים? כתבתם? הגבתם? שימו לב, שכבר היום יש טכנולוגיות, שמנטרות את השיחה, ועוזרות לחברות הפרסום לחדד את המסרים שלהם. מה לא יעשו פירמות גדולות כדי להתבלט מעל התחרות ולשכלל את המסרים שלהם? הכל פסיכולוגיה, הצליל, הטון, הגוון, הקצב. הכל נועד לעבוד על החושים שלנו ולסייע לנו לקבל החלטות לא רציונאליות, שמאתגרות … להמשך קריאה

לשחק, לעשות להם את היום, להיות נוכחים בכל תקשורת עם העסק שלנו, גם אם הוא "קורה" ברשתות החברתיות או באינטרנט להתמקד בטוב- ארבעה דברים שלמדתי מפילוסופיית הדג, שהופכים את השיווק שלי להרבה יותר מועיל ואמתי מה לומדים ממוכרי דגים? "סיפורי דגים" ו"מי יתפוס את הדג" הם שני ספרים מעולים, שעוסקים במערכות יחסים, שיווק, אותנטיות בשיווק … להמשך קריאה

האווטאר, בטח כבר שמעת על "האווטאר" אותה דמות דמיונית, שאליה מפנים את תכני העסק הלקוחה הפוטנציאלית, שבזכות כוחות הפיזיקה תהפוך ללקוחה האידיאלית היא תמיד משלמת בזמןוכשרואים את המספר שלה על הצג, החיוך לא מש מהשפתיים! העשייה אתה ועבורה מרגשת, ויוצרת גל של רעיונות!  האווטארית היא הלקוחה, שעבורה מעצבים ומייצרים אז מי יכולה להיות האווטרית שלך? … להמשך קריאה

-להיות נגיש, ברור, להעניק מרחב להתנסות, לגרום לקהל להתאהב בכם, כמו שאתם מאוהבים במוצרים שלכם, ובעיקר לחבר, אליכם, אל המותג, אל הרעיון מאחוריו. לאתר הבית תפקידים רבים מלבד לשמש כערוץ מכירה.אספתי עבורכם ארבעה רעיונות מעשיים, שתוכלו ליישם כבר מעכשיו באתרי המכירה שלכם ולהפוך אותם ליוצאים מן הכל הרעיון הראשון: נגישות מה שידוע לכם- לא ידוע … להמשך קריאה

אודות האתר. אודות. אודות מי? אודותיי? אודותיך? אודות השירות? המוצרים? אודות מה? אודות, שער הכניסה לאתר, שאף אתר לעולם לא יהיה שלם בלעדיו. איך לכתוב אודות לאתר? הדרכה מקוצרת ובסוף בונוס שווה במיוחד! (תבנית לכתיבה) !  ממה להתחיל? השכלה, הכשרות, הישגים מקצועיים, הישגים אישיים, תחביבים, עיטורים ופרסים. מה צריך להיות שם בדף החשוב כל כך- … להמשך קריאה

הודעת וואטסאפ חדשה, עוקב חדש באינסטגרם, מישהו אהב את התגובה, ומישהי הורידה תוכן, שהעליתי לאתר, הודעה קופצת של המייל, ומה רק רציתי? לכתוב מאמר? בעידן הדיגיטלי, שבו הרשתות החברתיות מכתיבות את הקצב, הצורך בריכוז ומציאת זמן עבודה טהור ושקט הוא מצרך נחשק, אספתי שלושה צעדים פשוטים משולחנה של כותבת תוכן מנוסה. הצעד הראשון- למזער את … להמשך קריאה

ישבת, סיערת מוחות, יצרת מפות חשיבה, שמשות אינטואיטיביות, חשבת על קונספט, לוגו, צבעים, שפה, אספת את המילים הנכונות, שמתארות את המותג שלך, וכעת נותר רק לצאת לדרך, אז רגע לפני יציאה למסע רכישה של דומיין, החלטה על חבילת אחסון ובחירת הפלטפורמה בה ייבנה הבלוג, כדאי מאוד לגבש את הקול, האמירה והטון של הבלוג. איך עושים … להמשך קריאה

כיום, כל אדם ,שרוצה מוצא אפיק לביטוי ויכול להגיע לקהל רחב דרך הרשתות החברתיות, ולכן זה רק עניין של זמן עד שלרבים יהיה בלוג מתעדכן, שמייצג אותם.איך להתלבט בין ההיצע הרחב, ואיך לגבש רעיון לבלוג, שמצליח לתפוס תאוצה ולמשוך את המשווקים הנכונים?  רמז: להתחיל לחשוב כמו מותג. ריכזתי עבורך שלושה שלבים ראשונים, שייסעו לך להתמקד. … להמשך קריאה

אוקיינוס כחול הוא שם גדול, אולי גדול מדי למה שמכונה בעגה המקצועית, אסטרטגיה. צורת חשיבה חוצת ארגון וזירה עסקית, שמטרתה להביא למקסימום ערך. למי? ללקוחות ולארגון. אוקיינוס כחול, היא עסקה טובה, קטגוריה חדשה בשוק קיים, מהלך תפעולי מוצלח, מיצוי מקסימלי של קו ייצור תוך שמירה על עלויות אחזקה.  אוקיינוס כחול היא שיפור ברמת הפונקציונאליות, חידוש … להמשך קריאה

*שלוש שניות בלבד, זה כל הזמן שצריך כדי לגבש דעה לגבי מישהו או משהו (כללי הזהב של הרושם הראשוני)  זה בדיוק הזמן בו תוכלו לצוד את תשומת הלב ולקבל חשיפה ראויה.  אם תהיו מספיק מעניינים, הקוראים שלכם יתעמקו בכם יותר, וכל מערכות המדיה יתגייסו לשירותכם נשמע חלומי? לא בהכרח, כי האלוגריתם מאחורי מנועי חיפוש במרשתת … להמשך קריאה

עונת החתונות מביאה עמה גל של בקשות לכתיבת תוכן לתעשיית האירועים, בין אם מדובר על אולמות ובין אם מדובר על שירותי קייטרינג, כולם רוצים תוכן איכותי, שיצליח לשקף את הייחודיות שלהם בשוק המקומי. מה כוללת כתיבת תוכן שיווקי לאולמות אירועים? ואילו מאמרים כדאי לשלב בבלוג? תוכן שיווקי לגני אירועים- סקירת השוק בשנים האחרונות, יותר ויותר … להמשך קריאה

בשנים האחרונות, כולנו מדברים על שיווק חברתי, ואפילו שיווק אותנטי, כזה המדבר אל הלב והנפש של הקורא, אומנות "סיפור הסיפור", יצירת רגשות ומעורבות. אך כמוכרים מוצר באינטרנט אתם נדרשים הרבה מעבר ליכולת לספר סיפור גם להציג את המוצר שלכם באופן השירותי ביותר, כדי שידעו למצוא אותו, וכדי שיוכלו להבין את השימושים והתועלות שלו. מהן ארבעת … להמשך קריאה

עֲרוּגָה קְטַנָּה לִי, מַשְׁפֵּךְ לִי קָטָן, אָקוּם וְיָצָאתִי עִם בֹּקֶר לַגַּן. נוֹצֵץ הוּא בַּשֶּׁמֶשׁ, עוֹמֵד וּמְחַכֶּה: מָתַי כְּבָר יָבוֹא הַגַּנָּן הַמַּשְׁקֶה? (מתוך: הגנן הקטן) "מעל 100,000 מרפסות בישראל צריכות גנן"! "500,000 דיירי בניינים באזור המרכז קוראים לאיש מקצוע, שיטפח את המרחב הציבורי" לא זו לא אשליה, זו המציאות. גננים, מעצבי גינות, הנדסאי נוף ואדריכלי נוף … להמשך קריאה

"לוגו הוא הפנים של העסק…" אני בטוחה, שקראתם את המשפט הזה עשרות אם לא מאות פעמים. אבל זה נכון. לוגו מגלם בתוכו את הרעיון מאחורי העסק, תחום העשייה שלו, הערכים, קהל הלקוחות ורמת השירות, שהוא מעניק. ולכן דווקא כאן ישנה משמעות לחשיבה משותפת, אם אחד או אחת שמבינים. הפעם, אני רוצה לספר על הלוגו שלי, … להמשך קריאה